半月间，网红店铺汇聚十二星座同道

要说现在网络上最火的“星座达人”，那是非“同道大叔”莫属了——光微博粉丝就超过1100万、微信粉丝8个月吸粉500万、IP价值大于3个亿！凡是上网看过星座的人，10个里起码有9个点过他的文章。

十二星座卡通形象

最近，同道大叔的原作者蔡跃栋还通过股权交易成功套现1.78亿元，同时将首家POP-UP SHOP快闪店开进了杭州的西湖银泰城。

作为中国最火的IP之一，店里展出了近百种同道大叔的周边产品——将十二星座的萌系文化、吐槽文化展现的淋漓尽致；让消费者通过限时主题，来到十二星座的后花园感受IP情景体验。

每一个星座都有一个代表的卡通形象

抱枕、登机牌、手机壳…各种蠢萌的星座商品让人爱不释手

星座糖果在店里大受欢迎

圣诞期间，拍摄任意拥抱的照片上传朋友圈，即享抱枕全系8折；恰逢摩羯月，摩羯座全系8折外，买就送精美小礼物；商场消费满300，可换购明信片、冰箱贴、星座巧克力等各种爆款商品。

星座巧克力

星座挂件

然而和以往的线下主题商店不同，同道大叔的POP-UP SHOP快闪店下个月2号就会结束杭州的营业，在这之前的圣诞季，店里特地推出了“十二星座圣诞卡片涂色”活动，以及免费赠送气球的活动。留给杭州星座迷们的时间不多啦！

全方位解读网红IP快闪店走进传统百货

目前网红IP最大的群体在线上，这些线上会员的活跃度非常高，在高频的互动交互下，对于IP衍生品也会产生浓厚的兴趣。现在IP周边产品售卖的主要渠道在电商平台，开淘宝店，销量较好。

IP对于购物中心其实已经不是很陌生了，特别在上海，购物中心的IP合作频次较高。线下消费场所对于文化艺术的需求很大，购物中心都在往更标签化的个性趋势在发展，青睐于将文化产品引进商场，是一种必然趋势。

网红IP开快闪店，更有利于商场对于IP资源的利用。但对比纯IP授权，更提倡 “用户需要的强化”，让用户、消费者一起来玩转IP的概念，呈现的是“场景互动+用户自制IP”特色店。

快闪店内，周边零售和互动体验的占比是4:6；将区别与其他常规业态的优势就在于购买者的体验性更强。店里陈列和售卖的产品也都是具有话题性周边产品；这和标准化的产品贩卖模式还是有很大不同的。

线上线下打通的模式是未来发展的一个方向，网红IP未来更好的发展也需要依托下线作为品牌输出的载体。

每一个购物中心、商业项目的定位和经营模式都会有不同，哪怕是同类型的商业地产项目也会给到IP新的启发，可能是地段、消费客群、店铺位置周边的品牌方。快闪店的经营模式为1-2个月的经营周期。

可利用商场闲置空间、中庭甚至空铺等场所都可以开展快闪店，对于传统的零售百货行业，这是一种快速聚集人气、带来品牌新现象，输入新业态模式的好办法。线上网红IP做实体店对于商业地产也是一个新的尝试，盘活线上粉丝外，也反之加强了百货线下群体的拓展能力。